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  • 中超新赛季全面免费?PP体育春节档尝到甜头或将延续免费模式

  • 作者:英皇棋牌-富狗棋牌官网-老k棋牌游戏-98棋牌下载    发布时间:2020-02-15 18:07:21    来源:英皇棋牌-富狗棋牌官网-老k棋牌游戏-98棋牌下载    浏览:2
  •   新冠肺炎疫情让国人度过了一个非同寻常的春节假期。足不出户的日子,通过互联网平台观赛成为很多体育迷的首选。

      为了助力全民“抗疫”,很多互联网媒体平台开通了赛事免费直播。PP体育就推出除夕到正月十五赛事免费直播,并打造了“健身”频道上线健身直播课程,成为体育用户宅在家里的首选。

      根据PP体育发布的数据,其收视暴涨。除了疫情,免费直播是PP体育收视飙升的另一个重要因素。新赛季中超已经因疫情延期,开赛后的上座率也极有可能出现下滑。内部人士透露,PP体育新赛季的中超直播将全面免费?对于各方来说,这是最好的选择吗?

      刚刚过去的这个春节对于国人来说显得尤为漫长。因为新冠病毒肆虐,大家只能宅在家里,进行自我隔离。

      受此影响,国内的体育赛事全面延期,但欧洲五大联赛仍在如火如荼进行中。为了助力全社会抗击疫情,PP体育、咪咕等互联网媒体平台都在春节期间推出了免费的赛事直播。

      其中,1月24日-2月8日(除夕至正月十五),PP体育开放了平台赛事版权,涵盖英超、德甲、意甲、法甲、足总杯等赛事。

      这个阶段,欧洲足坛经历了冬季转会窗,很多豪门都得到补强。哈兰德加盟多特蒙德之后,在德甲大杀四方,前三场比赛就贡献了7球,炙手可热;英超方面,热刺、曼联都引入强援,争四之战愈演愈烈;在亚平宁半岛,C罗延续火热状态,国际米兰与AC米兰的德比大战火星四溅。

      多场焦点大战精彩纷呈,给了因疫情而心情阴郁的球迷们一丝慰藉。铁杆球迷在家“放肆”看球的同时,还带动了家人成为互联网平台的新用户。

      2月11日,PP体育发布了最新的统计数据。春节档,前往PP体育观赛的用户数量大幅上涨,总观赛人次达到1.53亿,场均观赛人数同比上涨了158%,福建、浙江观赛人数增幅最高,其中舟山、湖州增长幅度更是超过700%。

      呆在家里的日子,客厅、卧室成为最主要的活动场所,OTT端因极佳的观赛体验更受球迷青睐。数据显示,在PP体育OTT大屏端“聚体育”,观赛人数同比实现了300%的增长。

      以往,春节档体育赛事并不太受关注。这个期间,CBA停赛、中超尚未开始,五大联赛和NBA都进入季中,赛事相对平淡。当然,更主要的原因还是用户忙着走亲串友、团圆聚会,无暇关注体育赛事。

      突如其来的疫情,让大多数人都无法出门。五大联赛的很多赛事安排在国内晚间8点到次日凌晨2点之间举行,为球迷们观赛提供了便利。

      另外一个因素不容忽视:全面免费所带来的刺激作用。这直接带来了新增用户的井喷。相比老用户的激活,新增用户对于互联网平台来说更具价值。

      体育直播开启付费模式,只有短短几年时间。用户多年的习惯很难彻底改变,愿意为体育赛事付费的用户在整个体育迷群体中所占比例并不高。值得一提的是,付费群体以年轻人为主,他们的另一个特点是在平台开启付费模式之前就已经成为了铁杆体育迷。

      互联网平台的付费模式成了一道门槛,将中老年球迷以及潜在球迷摒弃在外。这两类群体都有着巨大的用户价值:中老年球迷群体巨大,忠诚度高;潜在球迷则属于新鲜血液,决定着互联网平台的未来。

      全免费模式,一方面激活了平台的部分老用户(这部分用户消费能力较弱,付费意愿并不强烈),另一方面吸纳了大量的中老年球迷以及潜在球迷。

      从舟山、湖州等地实现了700%的增长,以及OTT端实现300%的增长,我们可以推断出这大幅增长的用户很大一部分都是新用户。

      疫情以及免费模式,是PP体育春节档用户激增的两大主要原因。哪个因素起到了决定性作用呢?在我看来,免费模式作用更大,没有了观赛门槛,用户一涌而至。在移动互联网时代,用户在家的娱乐方式花样繁多,并非只有观看球赛这一种选择。没有免费的刺激,他们不会如此踊跃。

      特殊时期的非常举措,给了我们一个重新审视付费模式的机会。在现在的国情之下, 会员付费始终没有办法全面普及,且所带来的收入相比高昂的版权费杯水车薪。用户对于免费更加敏感,一场比赛付费与否,所带来的用户量级有着天壤之别。

      在具体付费方式上,各大媒体平台进行了多种尝试,推出的模式包括体育会员、球队通、单场付费等方式。经过了几年的试水,球队通这种模式基本被取消了,主流模式就是体育会员和单场付费。

      细究其因,盖因体育会员单价并不高,球队通的价格与会员价格相差不大,导致球队通几无价值。单场付费模式更容易被球迷接受,但单价偏低,一般为六块钱左右。考虑到收视率以及影响力,版权方往往会要求焦点赛事免费向公众开放。实行单场收费的比赛偏小众,所产生的收益有限。

      媒体平台最主要的变现方式,还是广告、电商等手段。归根到底,它们需要深挖用户价值来创造更大的收益。换言之,用户基础对于媒体平台更有意义。

      免费模式是吸纳新用户的最佳利器。PP体育在春节期间所做的尝试就是一个成功的例子。这引申出一个新的问题:新赛季的中超是否应该重回免费模式?

      由于受到疫情的影响,原定于2月22日揭幕的中超联赛延期。目前,何时开赛仍是一个未知数。假如中超联赛在上半年开赛,前几轮赛事在门票销售方面或将进行限制。很多球迷也会主动放弃前往现场看球。可以预见,中超新赛季前期的上座率下滑将成为一种必然。

      在赛事直播方面,今年的中超联赛与以往又有很大不同,各地方体育台的直播被全面叫停。央视每轮直播的场次有限,大量中超球迷将涌入互联网平台。

      这部分群体以中老年为主,收费门槛会让他们望而却步,或将导致中超球迷的流失。此外,付费模式也不利于为中超培养新球迷。如果PP体育沿用付费模式,有可能对中超的球迷生态产生负面影响。

      一位不愿具名的内部人士透露,作为新赛季中超线上唯一直播平台,PP体育通过春节的版权试水,尝到了用户增长的甜头,计划新赛季中超全面免费。截至发稿,未得到PP体育正式回复。

      免费模式成真,则让各方皆大欢喜。中超不会担心球迷的流失,也降低了疫情所产生的不利影响;球迷们悸动的心不会无处安放;PP体育的中超收视率必然会暴涨。球迷用户群的扩大,将让PP体育有更多底气丰富变现手段。

      时势造英雄,如果PP体育真能顺势而为,解除中超直播的“封印”,将利“中超”、利“球迷”,也能实现自身利益的最大化。